羊绒衫的出现，可以说是一次服装革命。因为它保暖而轻薄，可以像内衣一样贴身穿。而以前的羊毛衣，必须内套小衣，否则扎人。说起羊绒衫，无人不知“鄂尔多斯”；说起“鄂尔多斯”，似乎总让人想起羊绒衫。鄂尔多斯和羊绒衫，几乎成了同义词。

　　纤细的羊绒如何成就一番宏大的事业？地处荒僻的内蒙古自治区鄂尔多斯市，如何成为羊绒之都？今年全国两会期间的一个晚上，全国人大代表、鄂尔多斯控股集团公司董事长王瑧，向我介绍了该公司艰辛又充满睿智的创业之路。

　　羊毛出在羊身上，而羊绒只出在山羊身上。在山羊毛的根部，紧贴着羊皮，有一层更短更细的软毛，这才是羊绒。山羊过冬，主要靠这层羊绒保暖。冬去春来，剪毛之前，先把羊绒梳出来。羊绒和羊毛的比例为1∶80，产量稀少，号称“软黄金”。全球年产羊绒原绒2.5万吨，能够做成约3700万件羊绒衫。而羊毛衫则年产20多亿件，比羊绒衫多几十倍。

　　鄂尔多斯控股集团公司，如今是羊绒界的“巨无霸”。论产量，年产羊绒制品700多万件，“吃”掉全国30%以上的羊绒；在全球各地设有分公司18家，门店1189个，拥有员工4万名。公司总部设在鄂尔多斯市，不仅设有庞大的市场营销机构，还有先进的产品开发技术机构，以及高端的科研机构，拥有国家级技术中心2个，自治区重点实验室2个，院士工作站1个，博士后工作站2个。

　　合抱之木，生于毫末。如此豪放的鄂尔多斯集团，也是从一家普通小厂发展起来的。它的前身，是计划经济时代的伊克昭盟羊绒衫厂。经济的转型、市场的竞争，让很多小厂濒临倒闭。改制浪潮袭来，羊绒衫厂国企改民企，厂长王林祥成为董事长。这王林祥素怀大志，但命运多舛。接手羊绒衫厂后，他的经营才能得以释放，大刀阔斧开发新产品。最早的品牌叫“双鱼”，以出口为主，国内名声不大。为了扩大知名度，公司派出推销人员走向全国各地，产品渐有名声，渐有市场，但是仍然没有火起来。

　　转机发生在1986年。这一年，王林祥把“双鱼”商标改为“鄂尔多斯”，听起来洋气了很多，也大气了很多，但当时默默无闻，那时还没有后来大名鼎鼎的鄂尔多斯市。后者当时的官方称谓还是伊克昭盟（2001年，伊克昭盟才改为鄂尔多斯市）。为了打响品牌，王林祥组织时装表演队，让漂亮的模特把鄂尔多斯羊绒衫穿到一线都市，产品摆到最时髦的购物中心。过硬的产品质量、新颖的款式设计，再加上强大的宣传攻势，让鄂尔多斯羊绒衫声名鹊起，家喻户晓。穿上一件鄂尔多斯羊绒衫，似乎就成了时尚达人。送人一件鄂尔多斯羊绒衫，也是一件颇能拿得出手的礼物，好啊，贵呀！

　　几十年过去，鄂尔多斯集团公司已长成参天大树。不再单纯生产羊绒衫，又涉足能源化工等其他领域。老董事长王林祥已经退休，女儿王瑧执公司牛耳。王瑧虽然年轻，亦颇有经历。十几岁被老爸送到英国上中学，后来又读了剑桥大学的本科和研究生，攻读光电子工程学，不仅学到了现代科学知识，还结识了志同道合的夫君。如今公司的羊绒、能源两大板块，夫妻二人各管一摊儿。鄂尔多斯既是现代版的上市公司，又是两口子经营的“夫妻店”。

　　王瑧说，父辈创业维艰，她接手后要继往开来。公司虽然也搞多种经营，但是羊绒板块是永不放弃的。她现在的理念就是引领集团向时尚产业发展，在物质生产中注入更多的精神元素。